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多家陶企共推 陶瓷薄板市场开始升温
2016年08月11日来源:陶瓷信息报

在中国建陶数十年发展历程中,少有产品如薄板这般,自2008年国内首片陶瓷薄板面市以来,经过8年时间的市场培育,至今仍处于“襁褓”之中。

外有国家政策的强力推动,亦没有人怀疑,在未来的产业结构调整中,瓷砖薄形化的必然趋势,内有薄板既能上墙、又能下地、内外兼修的广泛用途和高附加值,但现实却是,在过去很长时间里,一直是少数几家企业在“孤军奋战”,参与者寥寥。

多家薄板生产企业坦陈,在推广过程中,“慢热”的薄板市场比想象中的更为复杂和艰难,实际发展效果和进程远远低于预期。尽管减薄之后的陶瓷薄板在物理性能上并不比传统瓷砖逊色,但如何让经销商和消费者接受,却是长期而漫长的过程。

今年,薄板产业的做大做强开始稍有起色。在福建、江西、湖北、山东等产区,越来越多的陶企开始进军薄板行业,生产厂家呈遍地开花之势。在众多厂家和多股力量的共同推动下,毫无疑问的是,瓷砖薄形化进程正开始加速。”

1去年下半年来,十余陶企开始涉足薄板生产

薄板市场的参与度正在快速升温。这一变化可从今年上半年春季陶博会的参展状况中窥出端倪。

在今年418日启幕的佛山秋季陶博会上,展出陶瓷薄板的企业达到近10家,多家参展企业坦言,参展效果明显,收获了众多国外意向客户。从展会现场来看,薄板展示企业多来自福建,产品规格以600×1200mm为主,300×600mm400×800mm等小规格为辅。参展企业逐渐重视系统、专业铺贴方式的指导。

同期,四川名石磁砖薄板在佛山成立营销中心,借助佛山强大而成熟的产业配套,布局全国。名石磁砖相关负责人在成立大会上表示:“今年陶瓷薄板市场将有所回暖,此前名石磁砖薄板的销售渠道主要以工程为主,现在在保住原有工程渠道的同时,通过研发陶瓷薄板的衍生性产品,开辟零售渠道。”

7月份,江西高安外墙砖生产企业亦在如火如荼地筹备新上薄板生产线。江西金泰源陶瓷营销总经理雷东烨日前对记者透露:“公司全新的内外墙全抛釉薄板生产线计划10月底点火。”

而江西新瑞景陶瓷企业董事长刘春良近日也对记者表示:“公司将把现有的一条外墙砖生产线进行改造,生产薄板,计划投入2000万元。”日前,该公司薄板产品的招商手册和户外形象广告已经全部设计完成。

距高安近千里之遥的湖北当阳,湖北九峰陶瓷在经过两年时间的筹备和考察之后,斥重资从意大利引进薄板生产线设备,生产大规格薄板,计划今年下半年出砖。该薄板项目得到了当阳环保局的着力推进和大力扶持。

福建陶企在薄板生产上表现的热情更加激烈。据介绍,当前福建产区大大小小的薄板品牌已多达50余个,多用于外墙装饰。

据悉,薄板外墙砖最早于20156月前后推出市场,首先出现在福建产区,后来出现在山东产区,福建产区推出该款产品主要是迫于环保压力以及产品的高度同质化。

从近期陶业频繁的动作来看,陶企对于薄板的参与度正空前高涨。“主要是传统瓷砖同质化严重,价格的竞争激烈,大多处于难以盈利的状态,而薄板作为新产品,价格不透明,利润空间相对可观。”金海达薄板相关负责人分析认为。

与此同时,近些年随着瓷砖薄型化技术的提升,新《环保法》和《陶瓷砖》新国标等政策法规的相继出台,以及新一代消费者追求自然环保的消费理念的流行,国内思想观念逐步得到解放:“既然产品的物理性能和装饰效果都能够达到普通瓷砖的水平,为何要做厚?

谈及福建薄板生产企业和品牌的猛增,福建艳玉薄板相关负责人称,福建外墙砖闻名行业,并积累了一批长期、稳定的客户资源,而过去薄板的主要运用是以外墙为主、内墙为辅,相对而言,外墙砖生产企业推薄板优势较大。同时,近两年行业观念转变较大,一些政府工程出于绿色环保的需要,已经开始考虑使用薄板。

2做薄板能“赚钱”吗?

伴随着上游设备及技术的升级,特别是万吨压机的问世,为薄板规格的更大发展提供了技术支撑。

2015年下半年开始,薄板的规格进一步完善,在原有规格的基础上,不仅增加了更大规格的产品,而且还增加300×600mm450×900mm400×800mm600×1200mm等小规格,以便进军家装市场。

在家装市场,目前薄板正处于推广期,消费者对薄板的认知度不高。原因是,受访者一致坦言,关键在于认知度不够与对薄板的轻薄化、价格存在一定的误解。此前,薄板企业专注于工程渠道,在终端网络布点极其不完善,致使普通消费者接触薄板的机会少之又少。

过去,传统经销商对薄板也有抵触心理,原本抛釉类产品大行其道,不愁销售且利润相对客观,因此,经销商没把心思花在薄板这类市场仍未成熟的产品上,加之,家装消费者对“薄”存在误解,尤其是铺地时,主观地认为薄板过于轻薄难以承重。并且薄板作为新型的建筑材料,需要专业的系统铺贴方式。

但是近几年,国内建陶市场不景气,经销商纷纷转型,寻求出路,薄板继而迎来发展机遇。经过多年推广,市场对陶瓷薄板的认知度越来越高,而且现在大经济环境不景气,对于陶瓷薄板这种创新性产品,经销商态度也从过去的“抵触”转变成现在的“愿意尝试”。

这些年陶瓷薄板企业经营状况怎样?这是业内一直较为关注的话题,当记者将这一问题抛给多家薄板企业时,得到的都是讳莫如深的答案。

“总的来说,薄板这条路都走得很艰难。”有薄板企业称,这两年随着市场接受度的提升,薄板企业的日子相比过去要好过些,在出口方面,国外消费者对薄板的接受度较高,而中国产品有性价比优势,因此出口比国内好做。“至于是否赚钱,这是一个行业性问题,不仅仅是薄板企业,即便是传统瓷砖企业,这两年也都活得比较艰难。”

多家企业表示,近些年薄板市场每年都在稳步提升,但提升的幅度并不算大,并且在市场提升的同时,参与的企业更多,竞争也更加激烈。“以福建为例,如今在有限的市场容量下,却集中了大大小小50余个薄板品牌,产品和花色都大同小异,价格战非常激烈。”

3“市场逐年增长,但春天还远未到来”

众多厂家的共同参与和国内市场需求的逐年上升,似乎预示着“薄板”行业的春天正在到来,先行者们在振奋之余,也开始忧心忡忡。毕竟目前薄板市场发展仍处于起步期,面临较多的瓶颈和阻力。

随着2013年行业标准的出台,近几年薄板市场发展才逐步规范,但大量厂家的介入,产品品质的良莠不齐,无疑让市场陷入混乱局面。有行业人士揶揄道:“现在的情形就好比,市场的春天还没到,癞蛤蟆就已经遍地,市场并不比过去好做。”

尽管国家相关政府部门和协会,多次提出“节能降耗、绿色发展“的产业规划目标,并明确瓷砖薄形化方向。2015年新修订的《陶瓷砖》国家标准,亦出于促进陶瓷砖薄形化发展的需求,对瓷砖厚度做出限定。

但有薄板企业称,对于薄板的发展而言,政策利好远没落到实处,仅有个别企业获得了地方政府的资金扶持。即便是陶瓷行业优胜劣汰的洗牌进程中,落后产能的关停,市场这双“无形的手”作用也远大于政府“有形的手”。

“特别是一些诸如学校、医院等政府主导的工程项目,薄板与厚砖都是公平竞争,政府并没有‘重点支持’和侧重。”上述企业称,假若政府工程在选用厚砖的同时,还不停地向陶企喊出“节能减排、瓷砖减薄”的口号,这无疑对陶企的积极性是巨大的打击和挫伤。

不过,值得一提的是,在近两年的发展过程中,公办医院建设等为薄板提供了大量订单,推动薄板市场的扩大发展。

在终端实际销售过程中,对于薄板而言,通常是“咨询的多,购买的少”,高昂的价格也让消费者望而却步。据介绍,与同规格的普通瓷砖相比,薄板的售价是普通瓷砖的2~10倍,并且不同的薄板生产厂家之间,产品价格悬殊也较大。

但也有薄板企业对此回应称,虽然薄板的售价较高,但在使用过程中,其物流运输、仓储及人工铺贴成本却远远低于普通瓷砖。“如使用水泥等材料,每个铺贴工一天只能铺5~8㎡,而如果使用瓷砖胶铺贴薄板,一天能完成28~30㎡,效率大大提升,特别是在当前人工成本高企的当下,仅此一项就能够节省大量成本。”

虽然市场需求量和参与的企业更多,但在薄板企业看来,市场的春天还远未到来,绝大部分企业走得依旧较为艰难。“相对来说,现在的薄板就好比曾经的保险,很多消费者都不接受,甚至认为产品减薄是‘偷工减料’,但现在这种观念已经慢慢开始改变。”

薄板行业的春天何时到来?在业内人士看来,这只是时间问题,在必然的发展趋势下,薄板行业的光辉前景毋庸置疑,不过仍需要较长的培育期。如今越来越多的企业参与其中,无疑将加速春天的到来。(文章来源:陶瓷信息)


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